Dank der technologischen Entwicklung wird das digitale Marketingmodell immer besser, und es gibt etliche kreative Ideen auf verschiedenen Plattformen. Zahlreiche Unternehmen und Betriebe haben sich auf Medienplattformen niedergelassen, um mit ihren KundInnen zu interagieren bzw. kommunizieren und Markenmarketing durchzuführen. Aber wie sollen die Unternehmen aus einer Vielzahl von Medienplattformen die besten auswählen?
Im Gegensatz zu den traditionellen Medien, die objektiv sind, ist New Media relativ individuell. Dennoch wollen die Medien solche Inhalte produzieren, die bei den Verbrauchenden ankommen. Daher sollten sich Marken bei der Auswahl einer Plattform darauf konzentrieren, die stilistische Positionierung dieser Plattform zu verstehen, bevor sie mit ihr über den spezifischen Inhalt der Kampagne sprechen.
Was eine Plattform für eine Marke leisten kann?
Die Plattform wird auf jeden Fall die Kategorie, die Wettbewerbssituation, die Entwicklung von Marketingstrategien sowie die Entwicklung der Wirksamkeit von Kampagnen für die Marke übernehmen. Aber die Grundlage für diese Reihe von Aktionen auf der Plattform ist, dass die Marke eine klare Positionierung ihrer Produkte hat.
Wie Marken positioniert werden?
Nur wenn die Marke sich über ihre eigene Positionierung im Klaren ist, werden die Inhalte, die an die Verbrauchenden ausgegeben werden, nicht so leicht abweichen. Dann werden sich die Verbrauchenden auch sicher sein, auf welcher Plattform sie ihrer Marke folgen und welche Art von Inhalten sie dort erhalten können. So dass sie motiviert sind, die Trends ihrer Marke weiter zu verfolgen.
Wie man eine Plattform nach der Positionierung auswählt?
Die Wahl einer Plattform ist nicht einfach ein Kosten-Leistungs-Vergleich, sondern eine gründliche Untersuchung der Gesamtmarktgröße, der Wettbewerbsdynamik der Marke und der Verbraucherbasis. Eine solche Untersuchung ist jedoch keine leichte Aufgabe, vor allem nicht für Marken, die neu auf dem Markt sind. Für sie ist es oft schwierig, herauszufinden, was die Verbrauchenden wirklich wollen und wie es um ihre Konkurrenten in der Branche bestellt ist.
Hier ist die Wahl eines erfahrenen Unternehmens für die Planung von Plattformen besonders wichtig, da es der Marke nicht nur hilft, beim Markteintritt Fuß zu fassen, sondern sie auch von der mühsamen Marketingarbeit befreit und es ihr ermöglicht, sich mehr auf die Entwicklung ihrer eigenen Produktmarke zu konzentrieren.
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